近5年来，全球旅游消费迅速增长，而泰山的游客数量却增长缓慢，特别是海外游客，一直徘徊在每年2万人次以下，且游客滞留时间也在缩短——
“山莫大于泰山，史亦莫古于泰山”，有着“五岳独尊”、“天下第一山”美誉的泰山，在全国乃至全世界的旅游业都是有重大影响的。然而，近5年来，全球旅游消费迅速增长，而泰山的游客数量却增长缓慢，特别是海外游客，一直徘徊在每年2万人次以下，且游客滞留时间也在缩短。
为什么在全国旅游业蓬勃发展的形势下，泰山旅游业徘徊不前呢？山东泰安市委书记莫振奎用“一叶障目，不见泰山”概括了其中的原因。
长期以来，有关部门把泰山旅游主要定位在“观光旅游”上。因此，不少游人来泰山，就是看迎客松、爬十八盘、坐缆车或看日出。结果，泰山旅游程式化，缺乏鲜明特色，发展之路越走越窄。
事实上，泰山还有其他独到的优势。博大精深的泰山文化在世界上是独一无二的。郭沫若说过，泰山应该是中华文化史的一个局部缩影。作为文化积淀最深厚的名山和世界自然与文化的双重遗产，泰山有着任何一座名山所不具备的“文化”优势。历代帝王对泰山的封禅是泰山特有的文化现象；泰山上的碑、摩崖、石刻被称为我国“天然书法艺术宝库”；齐长城、岱庙等一大批泰山遗迹、古建筑在我国文化史上有着特殊地位；佛、儒、道三教都在泰山上留有丰富的宗教文化……
现代意义上的旅游已不只是“逛风景”，它已变成一个庞大的产业，包括吃、住、行、游览、购物、娱乐等。旅游业与国民经济各部门有着广泛的联系，它可以直接带动宾馆、交通、商业餐饮等行业的发展，间接牵动更多行业的发展。统计表明，旅游部门每增加1元钱的收入，可拉动其他产业增加效益4—8元。看来搞旅游不能只盯着门票收入。
泰山发展大旅游的基础怎样呢？
据了解，泰安市目前共有各类宾馆、饭店260多家，床位3万余张，全年平均入住率不到50％。但高标准宾馆太少，三星级以上宾馆只有5家。宾馆的服务质量不高，配套设施特别是娱乐设施不够健全。
泰安城商厦林立，但到泰山的游客却常常抱怨买不到称心如意的旅游商品。在旅游发达国家和地区，购物消费占到旅游总收入的40％以上，而泰山旅游只占14％。泰山本来有许多特色产品，如灵芝、女儿茶、泰山石制品等，但开发、设计、包装都赶不上潮流，销售渠道也不通畅。
旅行社在振兴旅游业中起着重要作用，但目前泰安市仅拥有旅行社25家，且大都不具备外出组团能力，与泰山的地位极不相适应。俗话说“三分看景，七分听景”，特别是像泰山这样的“文化山”，导游的精彩讲解作用是很大的。云南省有许多看似平凡的景点就是靠导游的精彩讲解而声名远播。目前，泰安市还没有一家导游服务公司，高素质导游员很少。
交通网络是发展旅游的基础。泰山地理位置较为优越，公路、铁路交通较为发达，但没有航空港。现在泰安市正计划与勤奋市合建一座旅游专用机场，如果建成实施，既能促进旅游发展，又多了一条生财之道，一举两得。
成功经验表明，发展大旅游既需要依靠政府支持和投入，更要发动全社会的力量。在许多旅游区，不仅旅行社、工矿企业、民营企业搞旅游，就是寺院、农家、科研院所也搞旅游。泰山有自己的文化特色，位置又处于京津唐和沪宁杭两大城市群之间，周围是中国人口最密集、也是经济最发达的地区。应当说，泰山旅游具有“先天优势”。
如何解决捧着金饭碗找饭吃现象？
有专家指出，文化兴泰山，不仅可以赢得内地游客，还能吸引港台、日本、韩国、东南亚等儒教文化圈的游客，并会对全世界中国文化爱好者产生重要影响。要通过宣传，使泰山的文化观念深入人心，让全世界的游客都知道：要想体会自然与文化的双重享受，那就去泰山！如今，泰山人已经认识到，必须用特色兴泰山，用文化兴泰山。他们已经计划利用泰山的文化特色，开发一批具有泰山特色的新旅游项目。例如，计划建造中华姓氏家园，并使之成为海内外华人寻根祭祖和展现华夏文明的胜地；围绕旅客寻根探史、追昔忆古的心理开发民俗风情游、帝王封禅寻踪游等旅游项目；对一些书法爱好者开发书法石刻游等。自然观光与文化游览应当相得益彰，这样才能真正体现出自然与文化相互融合的泰山特色。
